Мадонна Мур и экс-команда Conde Nast запускают новый глянцевый журнал
Экс-главный редактор Peopletalk Мадонна Мур готовит к выходу новый глянцевый журнал Fashion Paper - и делает это вместе с людьми, которые в своё время делали российские Tatler, Vogue и GQ. Первый номер уходит в печать в начале сентября. Это не эксперимент. Это заявка на серьёзный игрок рынка.
Цифры и деньги
Тираж дебютного выпуска - 20 тысяч экземпляров. Совокупные вложения в первый номер составят порядка 10 миллионов рублей - собственные средства из проектов Мур, без внешних инвесторов. Рекламный инвентарь уже заполнен на 60%, и это до выхода в печать. Среди приоритетных рекламодателей - лайфстайл-сегмент, традиционно активный в глянце.
Распространение охватит пять городов:
- Москва
- Санкт-Петербург
- Екатеринбург
- Сочи
- Краснодар
География говорит сама за себя: это не столичный проект с претензией, а попытка накрыть платёжеспособную аудиторию сразу в нескольких крупных рынках.
Почему именно сейчас
Запуск Fashion Paper попадает в растущий тренд. Аудитория бумажных журналов в России перевалила за 2,5 миллиона человек - и это не ностальгия, а реальный рост. Рынок ожил: новые глянцевые проекты появляются один за другим, бренды снова верстают спецпроекты в печатном формате.
После ухода западных издательских домов в 2022 году на отечественном медиарынке образовалась ощутимая ниша. Команды, которые годами производили качественный контент для международных брендов, оказались без площадок. Часть разошлась по digital, часть - затаилась. Теперь они возвращаются - но уже со своим продуктом и на своих условиях.
Что это значит для рынка
Fashion Paper - это не просто ещё один журнал. За проектом стоит редакционная школа, которая формировалась внутри одного из сильнейших издательских домов планеты. Такой бэкграунд в локальном глянце встречается нечасто.
Если первый номер отработает ожидания по рекламным продажам и тиражу, проект вполне может задать новый стандарт для российского рынка печатных изданий - сегмента, который, судя по всему, переживает не закат, а перезагрузку.
